يقول رئيس إنستغرام آدم موسيري إن الشركة تسعى لتحسين وظائف البحث في التطبيق، مع اعتراف بأن هذا هو المجال الذي يمكن أن تقوم إنستغرام بالمزيد من العمل فيه من أجل المنافسة. تأتي التصريحات، التي تم القيام بها في حلقة حديثة من بودكاست \"Build Your Tribe\"، في وقت يلجأ فيه مستخدمو جيل زي الأصغر سنًا في كثير من الأحيان إلى تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك للعثور على الإجابات، بدلاً من استخدام محركات البحث التقليدية.
إنستغرام هو جزء من هذا الخليط أيضًا، ولكنها تدرك أن موقفها يمكن أن يكون أقوى.
\"نحن نبدأ في الاستثمار المزيد في البحث على إنستغرام لأن هناك الكثير من المحتوى المذهل\"، قال، \"وبصراحة، ما نسميه بحث المحتوى - بدلاً من البحث عن حساب، فعليًا البحث عن نوع من المحتوى - ليس جيدًا جدًا على إنستغرام\".\"
\n\nلاحظ التنفيذي أن جزءًا من المشكلة كان في أن الفريق العامل على البحث في إنستغرام كان صغيرًا، ولكن شركة ميتا زودت حديثًا هذا الفريق بهدف إطلاق مزيد من التحسينات في هذا الجانب على مدى الأشهر والسنوات القادمة.
\"إنها طريق طويل، لكنني أعتقد أن هذا أيضًا يمكن أن يكون جيدًا حقًا لأولئك الذين يبحثون عن الأمور. يمكنك تخيل، بغض النظر عما تستخدم إنستغرام من أجله، سيكون رائعًا أن تتمكن من العثور على 'ذلك' بسهولة أكبر\"، وأضاف موسيري. \"وأيضًا للمبدعين ... يجب أن تسمح للمحتوى بالظهور من جديد بحيث لا تحصل على كل القيمة في تلك الـ 24 أو 48 ساعة الأولى\".
الطريقة التي يبحث بها جيل زي والمستخدمون الأصغر سنًا عن المحتوى هي شيء كان برز لبعض الوقت.
اعترفت جوجل كيف تؤثر المشكلة على مستقبلها كمزود بحث عندما، في عام 2022، أقترح تنفيذي في جوجل أن تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وإنستغرام كانت تضرب عمقا في أعمالها الأساسية، بما في ذلك البحث والخرائط.
في الخريف الماضي، بدأ تيك توك في المنافسة مباشرة أكثر مع أعمال جوجل الإعلانية عن طريق السماح لمعلنيها باتفاق الاستهداف على صفحة نتائج البحث الخاصة بها.
أكدت دراسات البحث السوقي المختلفة أيضًا هذه التحولات في كيفية استخدام الأشبال الأصغر سنًا للإنترنت والبحث على الويب، إلى درجات مختلفة. على سبيل المثال، في دراسة أمريكية، احتل إنستغرام المركز الأول متفوقًا على جوجل البحث ومنافسين آخرين كمحرك بحث مفضل لدى جيل زي.
ولكن هذه لا تزال منافسة محتدمة وليس من الضروري أن يكون إنستغرام قد فازت فيها.
أظهرت دراسة أجرتها شركة Bernstein Research ونشرتها Fortune في أبريل عام 2024 أن 45% من جيل زي من المرجح أن يستخدموا مواقع التواصل الاجتماعي أكثر من المحركات، وفي دراسة نشرها موقع eMarketer استخدمت فيها HerCampus عام 2024، وجد أن 51% من جيل زي يفضلون تيك توك على جوجل البحث، بشكل رئيسي بسبب تنسيق الفيديو قصير الشكل.
تشير تعليقات موسيري إلى أن ميتا يعرف الجبهة القادمة حيث يجب على إنستغرام المنافسة وهو كمحرك بحث، ليس فقط كشبكة اجتماعية لمتابعة الأصدقاء.
ذكر أيضًا أن "نسبة صغيرة جدًا" من المستخدمين العاديين (غير المبدعين) ينشرون في التغيير الغذائي لإنستغرام في يوم معين، مضيفًا أن هذا الجزء من إنستغرام يصبح "أكثر منطقة عامة". القصص والرسائل المباشرة (الرسائل المباشرة)، وفي الوقت نفسه، هي حيث يتفاعل المستخدمون مع أصدقائهم.
منطقة أخرى يهدف إليها إنستغرام للتنافس مع تيك توك في البحث هي البحث المقترح الذي يظهر في أعلى قسم التعليقات.
في تيك توك، يتم استخراج البحث المقترح من ما يتحدث عنه الناس في التعليقات. وهذا شيء يريد إنستغرام تحسينه أيضًا.
\"في بعض الأحيان، حيث السياق الفعلي المثير للاهتمام ليس ... في الفيديو الذي رفعه شخص ما، ولكن في السياق حوله - والذي يكون في معظم الأحوال في التعليقات. وما نحاول القيام به هو زيادة ظهور هذا بشكل أكثر سهولة، ثم يمكنك الذهاب ومعرفة المزيد\"، قال.
لفت إلى أن الإصدار من تطبيق إنستغرام الذي ينظر أكثر نحو التعليقات لتعزيز اقتراحات البحث سيظهر \"قريبًا\".
